Carla Laszlo.

Cum a pornit totul

Cu șapte ani în urmă, Carla a organizat primul eveniment de dermopigmentare gratuită. Asociația nu exista. Nu exista un plan mare, o strategie sau un brand. Exista doar o convingere simplă, pe care o poartă de peste douăzeci de ani: aceea că oamenii care au nevoie de o procedură estetică nu ar trebui să fie nevoiți să se descurce singuri.

Nu a fost un moft. Nu a fost o campanie. A fost continuarea firească a ceea ce Carla a făcut dintotdeauna — să lucreze, să dăruiască, să fie acolo pentru cineva care chiar are nevoie.

La primul eveniment, lucrurile s-au mișcat repede și frumos. Televiziunile și radiourile s-au interesat. Au venit peste 35 de artiști din toată țara, toți gata să doneze timp și muncă. Feedbackul a fost copleșitor — de la artiști, de la publicul larg, de la beneficiarii care i-au trecut pragul. Carla și-a dat seama atunci că nu e singură în ceea ce simte. Că o industrie întreagă poate bate cu aceeași inimă.

De ce o face

Există un fel de frumusețe în a lucra cu o clientă obișnuită. Există tehnica, există satisfacția meseriei bine făcute, există relația. Dar mai există un fel de lucru — cel în care schimbi cu adevărat ceva.

Carla a lucrat, la un moment dat, cu o fetiță de 13 ani, cu alopecie încă de la vârsta de zece luni. Nu avusese niciodată niciun fir de păr. Nicio sprânceană, nicio geană, nimic. Atunci a înțeles că „a schimba o viață" nu e o simplă expresie. E ceva concret, vizibil, imediat — o schimbare care se vede pe chipul omului în secunda în care se privește în oglindă. Reacția aceea, aprecierea aceea nu se compară cu nicio sumă de bani.

Când am ajuns la un anumit nivel și am ajuns foarte cunoscută în domeniul meu, mi-am dorit mai mult. Iar „mai mult", pentru mine, înseamnă să văd că munca mea schimbă o viață. Ăsta e maximul în domeniul nostru — să dăruiești ceva ce nu se măsoară.

E ceva ce se întâmplă și atunci când dai cuiva o meserie, un curs, un drum. Dar acesta e un alt fel de bine. E cel mai direct.

Ce s-a construit, pas cu pas

Carla nu a construit Pay With Smile singură — și este prima care o spune.

De-a lungul anilor, clientele care îi trec pragul au fost și ele parte din acest lanț. Fiecare procedură plătită face posibilă una gratuită. Cine alege să lucreze cu Carla investește, fără să știe, și în cineva care nu și-ar permite altfel. Aceasta a fost mereu logica simplă din spatele lucrurilor.

În plus, Carla distribuie anumiți pigmenți și anumite echipamente în România. Artiștii din rețeaua Pay With Smile care oferă proceduri gratuite au primit produse, pigmenți și dispozitive, tot gratuit. O resursă o hrănește pe alta. Un gest îl face posibil pe următorul.

Și totuși, cererea crește. Oamenii care au nevoie sunt mai mulți decât poate acoperi un singur om, oricât de dedicat ar fi. Carla a ajuns la limita a ceea ce poate face singură. Pigmenții costă. Aparatura costă. Și timpul are un capăt.

O industrie care dăruiește înapoi

Evenimentul a crescut de la an la an. Tot mai mulți artiști vor să se implice, tot mai mulți vor să facă parte din ceva mai mare decât un program de lucru.

Asta spune ceva important despre industria frumuseții: că poate fi generoasă. Că cei care trăiesc din frumos pot alege, conștient, să dăruiască și altceva.

Atâta timp cât avem cliente și trăim într-o industrie a frumosului, e frumos să dăruim și noi ceva la schimb. Nu pentru că trebuie. Ci pentru că putem.

De ce e nevoie de tine, acum

Pay With Smile a ajuns până aici datorită unui singur om, generozității clientelor și solidarității artiștilor. A schimbat deja vieți. A reconstruit chipuri. A dat înapoi ceva ce boala sau alopecia luaseră. Dar un singur om nu mai poate duce totul.

Noi am ajuns până aici. De aici putem mai mult — dar trebuie să fim mai mulți. Un om singur a schimbat deja tot ce s-a putut. Se poate și mai mult, dar e nevoie de o echipă.

Dacă ești un artist care vrea să doneze timp și muncă, locul tău e în echipă. Dacă ești o firmă care vrea ca numele ei să fie legat de ceva ce contează, devino Ambasador. Dacă ești un om care vrea să facă un bine concret — redirecționând 3,5% din impozit sau donând direct — să știi că fiecare leu ajunge la cineva care se va privi în oglindă și se va recunoaște din nou.

Asta e Pay With Smile. Nu o campanie. O mișcare construită din oameni care au ales să facă mai mult decât puteau face singuri.